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达芬奇家居震撼2011家居行业- 明日

发布时间:2020-01-14 18:34:27 阅读: 来源:紫铜垫片厂家

达芬奇家居震撼2011家居行业

统计数据显示,2010年中国家具工业总产值约9000亿元,比2009年增长了20%左右。特别是作为家具出口大国,去年我国家具出口额不仅位居世界第一,占全球家具总产值的25%,而且出口增长率更是达到前所未有的30%。

但与上述这组很好看的数据相比,中国作为家具大国的原动力、创造力却在不断下降,尤其是标准的执行和品牌的创建以及原产地的产权保护更是非常落后。

对于家居业而言,2011年绝对是不同寻常的一年。受房产新政和出口贸易壁垒的影响,家居业可谓内外交困,有些企业只能用惨淡经营或者勉强维持来形容,有一些企业甚至已经含恨退出市场。

年度人物

潘庄秀华

2011年7月10日,央视《每周质量报告》曝光达芬奇家具 洋品牌 身份造假,其中意大利进口的卡布丽缇、美国好莱坞、瑞瓦都是在东莞长丰制造,使用的原料根本就不是什么意大利名贵木材,而是一种高分子的树脂材料、大芯板和密度板。

7月13日下午,达芬奇公司在北京召开新闻发布会。在不到一个小时的发布会上,达芬奇总裁潘庄秀华先是痛哭创业史,再是痛斥深圳金凤凰、东莞长丰陷害达芬奇。但对于 出口转内销 这一舆论最关注的问题,仍未正面回应,更没有安排记者提问环节。

专家点评:潘庄秀华可谓是2011年家具市场最大的悲情人物。其悲剧不在于被央视曝光,因为每年被央视曝光的企业不在少数,而在于其采取痛诉发展史博取同情的手法囫囵应对,不正面回应问题,不给记者提问机会,以至于遭到众人口诛笔伐,实为不智。可以说,达芬奇事件的扩大升级,与潘庄秀华的这番应对不无关系。有事说事,当大众质疑你赚昧心钱的时候,千万不要痛说奋斗史。

近日,达芬奇多地门店重新开张,价格依然昂贵。开张不奇怪,问题是,有多少人还会甘愿被人戴上 二百五 的帽子?

2012年展望:企业要从达芬奇事件吸取教训,学会直面存在的问题,不要逃避和敷衍。另外,规范产品标识、出具销售明细并加强促销员培训,应是避免重蹈覆辙的有效手段。

年度事件

关键词:造假

由达芬奇家居引发的全国性打击 假洋鬼子 是2011年最让消费市场拍手称快的事件,一大批 假洋鬼子 被媒体频繁点名。

这种打假不只在 假洋鬼子 身份上纠缠,而且开始向材质方面蔓延,红木家具、实木家具都在较真之列。先有大明宫红木家具用铁木豆冒充非洲大叶紫檀,后有素称 德国原装进口实木 的百强家具被央视曝光――用榆木替代黑胡桃木。

达芬奇家居事件让家具行业遭遇了集体诚信危机,消费者出现了不相信原产地、不相信进口、不相信实木家具的 三不信 现象,整个家居行业亟待重建公信力。

专家点评:材质造假是家具市场的顽疾,特别是实木家具,大多只是框架实木。有地方消保委曾对市场上的木家具进行抽检,在26种木质家具中,判定合格的只有3种,合格率仅为12%。北京市消保委称,八成红木家具存在造假行为。

2012年展望:指望厂商良心发现,不如监管部门加大力度,用严惩涤荡市场,让市场健康发展。2011年12月,国家标准《红木家具通用技术条件》公布,对红木国标进行修改和补充,并将于明年8月1日实施,届时,如果有强硬的监管措施,不愁治不了材质造假的顽疾。

北京市家具协会秘书长于秀苏表示,一些价格低廉、材质差的木材冒充昂贵木材的做法比较严重,这反映了家具行业对原创设计和品牌开发的投入不足,也反映了我国家具业从制造型向创造型转型的困惑。(来源:万州热线)

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