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蜜芽开母婴电商娱乐营销先河贝贝网赞助全员加速中

发布时间:2020-01-14 17:58:29 阅读: 来源:紫铜垫片厂家

今年湖南卫视最受期待的重磅节目《全员加速中》本周五晚十点播出。很多人不知道,在这档节目的背后,是一场规模浩大的招商吸金大战:刚刚结束湖南卫视招商大会中,《全员加速中》以8亿元的冠名费夺得第二,仅次于《快乐大本营》。

比较可以发现,和以往的招商竞标不同:过去参与竞标的金主中,大都是传统的大企业,而在今年却出现了不少新兴企业的名字。比如,此次不惜花费重金拿下了《全员加速度》第一季官方指定母婴购物APP的贝贝,就是其中之一。那么,这家创业中的母婴电商为何肯不惜砸下如此血本?追溯背后的根由,一是恰逢年底商业销售旺季,同时双十一等购物热点时机,电商大战早已轰轰烈烈地展开,而贝贝赞助《全员加速中》的目的,无疑是为了在接下来的年底电商大促中夺得一席之地。

另外,分析后不难发现,其实在贝贝赞助《全员加速中》之前,早在今年上半年,母婴电商蜜芽就已经尝试娱乐营销,并取得了惊人的成绩。比如,今年7月21日在上海举行的蜜芽风尚大典,就汇聚了大批明星到场,一时霸占了国内各大头条,当月蜜芽的销售额再创历史新高;同年8月21日,蜜芽登陆《天天向上》,节目期间辣妈女神张柏芝亲临现场为其站台,大聊养娃心得。与此相对的,是《天天向上》给蜜芽带来的惊人销售数据:节目当晚,蜜芽APP流量自增数十倍、苹果官方APP STORE下载排行榜突破TOP30、次日蜜芽百度指数暴涨600%,销售额环比猛增300%。

分析蜜芽的营销模式不难发现,其巧妙的借力明星,采用线上线下互动的营销新手段:辣妈女神张柏芝在节目中分享了自己出行必备的各种神器,而观众在收看的时候就可以下载登陆蜜芽APP,在蜜芽站内边看边买同款商品。消费者的购物从“热门电视节目”+“明星推荐”+“线上APP实时购买”这样的“零时差”的购物闭环中来。消费者也从单纯的商家“推推推”,用户“买买买”消费行为变成了用户在自己喜爱的节目中,“边看电视边买,边看明星边买”。不知贝贝此次紧跟蜜芽,走娱乐营销路线,希望通过强曝光提升企业关注度,能否交出满意的答卷?

从传统行业的蓝月亮、立白、伊利等大手笔的独家冠名,到蜜芽、贝贝等新生电商采取短频快的互动电视曝光,可以看出当前不管是传统企业还是新型电商,都在努力的拥抱消费者,试图去绑定电视观众为用户,让观众在“知名节目”+“明星”+“互联网平台”中一起变成消费者。

(责任编辑:HN666)

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