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诺基亚以退为进猛攻智能手机成败与否在明年

发布时间:2021-01-20 06:55:18 阅读: 来源:紫铜垫片厂家

导语:国外媒体今天撰文称,诺基亚试图通过大幅调整其智能手机战略,以改善遭人诟病的手机布局。

以下为全文:

大幅削减手机型号

诺基亚以往一直是在向市场推出很多款具体差别并不大的手机机型,该公司上周宣布将大幅削减智能手机型号数量,以缩减成本,并将战略重点重新放在应对苹果iPhone及RIM的黑莓手机的挑战上。

诺基亚财报显示其智能手机市场份额大幅下降后,乔·哈罗(JoHarlow)于10月被任命为其智能手机部门新掌门。她目前面临在价格大战中击败对手,并同时能提高利润的艰巨任务。

分析师称,智能手机将在诺基亚的投资中充当重要角色,但必要前提是其智能手机布局改革提升销量和盈利。投资者还认为,尽管诺基亚在过去几年与业界部分重要趋势失之交臂,譬如在推出轻薄手机和触摸屏手机上的时间上落后对手,但诺基亚不仅有能力弥补差距,而且能在智能手机创新方面抢在对手前面。

MKMPartners分析师特罗·库蒂宁(TeroKuittinen)表示:“如果机型足具吸引力,有时仅凭产品发布就会让投资者改变主意,但诺基亚则很可能需要展示一些全新的软硬件理念才行。诺基亚约在4年前偏离了产品策略中的一些关键部分,现在仍未走出困境。”

诺基亚股价今年累计下跌23%

在股市回暖的背景下,诺基亚股价却下跌,主要是受其智能手机业务拖累,公司7月至9月第三季度财报创下最差纪录。其智能手机市场份额在截至9月的季度中跌至35%,低于上个季度的41%。苹果第三季度售出740万部iPhone,超过诺基亚1.085亿部手机的利润。诺基亚与西门子的合资公司诺基亚西门子通信则计提了9.08亿欧元的资产减记。

自今年初起,诺基亚股价下跌了23%,同期DJStoxx欧洲科技股指上涨16%。

诺基亚在10月中旬进行产品布局调整时同时进行了人事调整,任命马奥·阿赫蒂萨里(MarkoAhtisaari)担任设计总监。

自苹果于2007年中期发布iPhone,引发智能手机市场爆炸式增长,预计在使用谷歌Android及诺基亚Symbian等免费平台的便宜机型推动下,智能手机市场规模明年还将增长。

诺基亚在衰退中对手机部门削减了约10亿欧元(15亿美元)年度成本。由于新增机型减少,因此需要工程师人数同样减少,诺基亚已裁员数百人。

成败与否就在明年

诺基亚计划从现在起的一年内,其发布的几乎所有智能手机都将采用触摸屏或全键盘,或两者兼有,而目前仅有不到半数具备此类功能。该公司还将在2010年中期改进触摸屏智能手机的用户界面。

分析师称,诺基亚需要对缩减规模布局十分谨慎,因为这可能会提高失败风险,为对手提供机会。

瑞典Northstream电信咨询公司首席执行官本特·诺德斯特姆(BengtNordstrom)表示:“成败与否就在明年,诺基亚需要证明,借助新的应用程序及服务,公司的确在缩小与苹果iPhone及谷歌手机的差距。”

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